A turisztikai piacon Székelyföld jelent eladható terméket, aminek fejlesztése fenntarthatóan kivitelezhető és rengeteg potenciált rejt magában. A térséghez tartozó három megye (Hargita, Kovászna és Maros) önmagában nem képes ennek a szervesen összetartozó kulturális régiónak a turisztikában való hatásos megjelenítésére. A régió turisztikai szereplői a múltban egyénileg és meglehetősen sokféleképpen jelenítették meg a térség turisztikai értékeit a hazai és nemzetközi vásárokon, ami nem szolgálta a Székelyföld egységes helymarketingjének magasabb szintre emelését. Idén nyáron Hargita Megye Tanácsának és a Hargita Megyéért Egyesület munkájának (Hargita-hegység-fórum) is köszönhetően végre sikerült meggyőzni a megyék vállalkozóit és önkormányzatait, hogy egységes arculattal jelenjenek meg az elkövetkező vásárokon, sikerült tudatosítani, hogy összefogva nagyobb sikert lehet elérni. Székelyföld identitásépítésének nagyon fontos eleme a turisztikai arculat és végső célként az egységes marketing kiépítése. Ennek egyik első lépése a turisztikai vásárokon a szervezett és átgondolt térségmegjelenítés. A térség identitásának kialakítását szolgáló egységes arculat nemcsak a külvilág felé jeleníti meg jól meghatározhatóan Székelyföldet, hanem a régió társadalmának önképét is fejleszti. Az arculati elemek megtervezése és kivitelezése az egyeztetések mellett anyagi források bevonását is igényli, aminek előteremtéséhez a Hargita Megyéért Egyesület vállalta külső források megcélzását is, amellett, hogy a szövetségbe lépő vállalkozások is hozzájárulnak a magas szintű kivitelezéshez. Az egyesület, szoros együttműködésben a megyei önkormányzattal, képes összefogni és koordinálni, egy irányba terelni a sokszor anyagi érdekek mentén széthúzó turisztikai szolgáltatók tevékenységét.